Every Company Is A Media Company: A Nova Fronteira Do Engajamento, com Ian Castello e Everton Schultz

As redes sociais transformaram completamente a maneira como as pessoas se comportam e interagem com as marcas. Entre a primeira e a segunda tela, a atenção do público está cada vez mais fragmentada e o desejo por reações instantâneas para seus anseios é cada vez maior. Hoje em dia, a exposição de uma marca já não é suficiente como estratégia de comunicação, é preciso também criar um relacionamento diário e duradouro com os consumidores. Everton Schultz e Ian Castello Branco falarão sobre a importância do conteúdo original e como toda empresa pode se transformar em uma empresa de mídia, seja com canais em redes sociais ou plataformas proprietárias. Também discutirão sobre como as agências de Relações Públicas estão se transformando e ganhando cada vez mais relevância em um cenário no qual o dia-a-dia da comunicação é tão importante quanto as campanhas publicitárias trimestrais, semestrais e anuais. Exposição de cases: NETFLIX A S2Publicom lançou o serviço de streaming no Brasil e nos dois últimos anos de trabalho vem integrando planos de comunicação tradicional com estratégias digitais nas redes sociais. Exploram as oportunidades de real-time marketing que surgem nas redes sociais para gerar buzz para a marca e interagir de forma orgânica com os usuários. Hoje, a Netflix é um exemplo positivo de atuação nas redes sociais e já foi citada diversas vezes por vários veículos, inclusive impressos. Também realizam um trabalho de relacionamento com influenciadores digitais. Fazem ações e eventos específicos para eles, e também concentram esforços para criar experiências para fã-clubes de títulos de sucesso. SANTOS FUTEBOL CLUBE A S2Publicom desenvolveu uma estratégia de comunicação integrada para o Santos Futebol Clube unindo esforços de relações públicas e social media. A estratégia digital foi estruturada com base em dois principais pilares: a linha editorial criada com base na paixão do torcedor e na força e tradição do clube; e o monitoramento, para ouvir e entender o que as pessoas falam do Santos F.C., suas atuações, e sobre assuntos que possam ajudar o clube a tomar decisões estratégicas. Com o desafio de fortalecer a relação com os torcedores apaixonados, os resultados obtidos foram além de um aumento de engajamento: o conteúdo foi abraçado não apenas pelos fãs, mas também pela imprensa, que começou a ser pautada também pelas campanhas de conteúdo nas redes sociais.
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